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- 2023-04-05 06:48:01 发布
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第三框 公平竞争与诚信经营
[读教材·填要点]
知识点一 市场经济也要“费厄泼赖”
1．经营者之间要公平竞争
市场经济要求公平竞争。我国反对不正当竞争法、产品质量法等确立了有关市场公平竞
争和诚信经营的规则。经营者要遵守这些规则。
2．不正当竞争的三种主要行为
(1)假冒或者仿冒是典型的“搭便车”的竞争行为。市场经营者利用他人已经建立的商业
信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认。这种行为既损害了他人的商业信誉，
又可能对消费者构成欺诈，损害公众利益。
(2)违反广告法的规定，发布虚假宣传、制作虚假广告的行为。在发布广告时，广告主和
广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。
[关键一点] 反不正当竞争法规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、
制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；广告的经营者
不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。
(3)以不正当手段盗取、泄露、使用他人的商业秘密的行为。
3．其他不正当竞争的行为
反不正当竞争法规定的其他不正当竞争行为包括：商业诋毁行为、低价倾销行为、强制
搭售行为、不当有奖销售行为、串通招投标行为、商业贿赂行为、垄断行为或者限制竞争的
行为、政府部门滥用职权限制竞争的行为等。
知识点二 别得罪你的“上帝”
1．法律保护消费者的权益
由于科学技术的快速发展和经营者规模的不断扩大，消费者仅凭一己之力，很难分辨商
品的实际品质，难以抗衡经营者提出的一些苛刻条件。经营者与消费者之间呈现出一种“信
息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其利益容易受到损害。我国制定了一系列专门的法
律，如产品质量法、消费者权益保护法等，用以平衡经营者和消费者之间的关系。
2．经营者必须保证消费者享有安全消费的权利
经营者对于可能危及人身和财产安全的商品和服务，应当向消费者作出真实的说明和明
确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生的方法。
3．经营者应当保障消费者的知情权
经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不能作引人误解的虚假宣传。
4．经营者应当尊重消费者的自主选择权
消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式。消
费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
[议话题·强认知]
最近两年，各种广告充斥着媒体，不能不说这是市场经济发展带来的结果。广告在带给
我们信息和快乐时，有时却让我们陷于沉思。我们发现，广告所体现的内涵总是不让人满意。
请看下面三则广告内容：
(1)制药厂产品广告欲向消费者表明新产品比旧产品疗效更好，于是在广告中这样展示：
当广告中的女孩得知自己所购买的产品是旧产品时，愤愤地将旧产品扔掉以示自己买新产品
的决心。
(2)广告牌这样展示自己的药品疗效：中国有××××万人患骨质增生病，你可能就是下
一位……
(3)有这样一则广告：据说人一生的幸福和你的名字有莫大的关系，你想知道你的爱情和
前途吗？请编写以你的姓名为内容的短信，发送到××××。
这些广告的内容引起了很多争议。有的人认同这些广告，觉得这是厂商宣传自己产品的
自由，没什么可谴责的地方；有的人则从社会公益和善良风俗的角度对其进行批判。
请你谈谈对上述广告现象的看法。
提示：(1)广告不只是展示企业精神的窗口，同时也是社会精神文明进步的一面镜子。
(2)经营者不能利用广告对产品的质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传，
不能只从简单的商业利益出发，以追求巨大的商业利益为驱动，丝毫不顾及社会公众利益和
法律道德及善良风俗。
[理脉络·成体系]
[析重点·解难点]
一、不正当竞争
不正当竞争行为，是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，损害其他经营者的合法
权益，扰乱社会经济秩序的行为。我国反不正当竞争法列举了 11 种具体的不正当竞争行为。
(1)经营者采用假冒商标或者仿冒其他商业标记等不正当手段从事市场交易，损害竞争对
手。
(2)公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者限定他人购买其指定的经营者的商品...
[读教材·填要点]
知识点一 市场经济也要“费厄泼赖”
1．经营者之间要公平竞争
市场经济要求公平竞争。我国反对不正当竞争法、产品质量法等确立了有关市场公平竞
争和诚信经营的规则。经营者要遵守这些规则。
2．不正当竞争的三种主要行为
(1)假冒或者仿冒是典型的“搭便车”的竞争行为。市场经营者利用他人已经建立的商业
信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认。这种行为既损害了他人的商业信誉，
又可能对消费者构成欺诈，损害公众利益。
(2)违反广告法的规定，发布虚假宣传、制作虚假广告的行为。在发布广告时，广告主和
广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。
[关键一点] 反不正当竞争法规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、
制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；广告的经营者
不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。
(3)以不正当手段盗取、泄露、使用他人的商业秘密的行为。
3．其他不正当竞争的行为
反不正当竞争法规定的其他不正当竞争行为包括：商业诋毁行为、低价倾销行为、强制
搭售行为、不当有奖销售行为、串通招投标行为、商业贿赂行为、垄断行为或者限制竞争的
行为、政府部门滥用职权限制竞争的行为等。
知识点二 别得罪你的“上帝”
1．法律保护消费者的权益
由于科学技术的快速发展和经营者规模的不断扩大，消费者仅凭一己之力，很难分辨商
品的实际品质，难以抗衡经营者提出的一些苛刻条件。经营者与消费者之间呈现出一种“信
息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其利益容易受到损害。我国制定了一系列专门的法
律，如产品质量法、消费者权益保护法等，用以平衡经营者和消费者之间的关系。
2．经营者必须保证消费者享有安全消费的权利
经营者对于可能危及人身和财产安全的商品和服务，应当向消费者作出真实的说明和明
确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生的方法。
3．经营者应当保障消费者的知情权
经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不能作引人误解的虚假宣传。
4．经营者应当尊重消费者的自主选择权
消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式。消
费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
[议话题·强认知]
最近两年，各种广告充斥着媒体，不能不说这是市场经济发展带来的结果。广告在带给
我们信息和快乐时，有时却让我们陷于沉思。我们发现，广告所体现的内涵总是不让人满意。
请看下面三则广告内容：
(1)制药厂产品广告欲向消费者表明新产品比旧产品疗效更好，于是在广告中这样展示：
当广告中的女孩得知自己所购买的产品是旧产品时，愤愤地将旧产品扔掉以示自己买新产品
的决心。
(2)广告牌这样展示自己的药品疗效：中国有××××万人患骨质增生病，你可能就是下
一位……
(3)有这样一则广告：据说人一生的幸福和你的名字有莫大的关系，你想知道你的爱情和
前途吗？请编写以你的姓名为内容的短信，发送到××××。
这些广告的内容引起了很多争议。有的人认同这些广告，觉得这是厂商宣传自己产品的
自由，没什么可谴责的地方；有的人则从社会公益和善良风俗的角度对其进行批判。
请你谈谈对上述广告现象的看法。
提示：(1)广告不只是展示企业精神的窗口，同时也是社会精神文明进步的一面镜子。
(2)经营者不能利用广告对产品的质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传，
不能只从简单的商业利益出发，以追求巨大的商业利益为驱动，丝毫不顾及社会公众利益和
法律道德及善良风俗。
[理脉络·成体系]
[析重点·解难点]
一、不正当竞争
不正当竞争行为，是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，损害其他经营者的合法
权益，扰乱社会经济秩序的行为。我国反不正当竞争法列举了 11 种具体的不正当竞争行为。
(1)经营者采用假冒商标或者仿冒其他商业标记等不正当手段从事市场交易，损害竞争对
手。
(2)公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者限定他人购买其指定的经营者的商品...